Esin Güral Argat, Forbes US’e konuştu “Gerçek lüks, bir yerin size kendinizi nasıl hissettirdiğiyle ilgilidir”
Kütahya’dan Maldivler’e uzanan küresel başarı hikâyesinin mimarlarından Gürok Grup Yönetim Kurulu Başkan Vekili Esin Güral Argat, Forbes US’e verdiği röportajda lüks turizmin geleceğini anlattı. Argat, değişen tüketici beklentilerine dikkat çekerek “Lüks artık daha fazlasına sahip olmak değil, daha fazlasını hissetmek” dedi.
KÜTAHYA – Türkiye’den dünyaya açılan lüks turizm markalarının başarısı, uluslararası iş dünyasının da radarında. Gürok Grup Yönetim Kurulu Başkan Vekili Esin Güral Argat, ABD’de yayımlanan dünyaca ünlü Forbes US’e verdiği röportajda, lüks turizm anlayışındaki köklü dönüşümü ve Maldivler’de dünya çapında başarıya ulaşan JOALI Maldives ile JOALI BEING markalarının arkasındaki vizyonu anlattı.
Argat’ın açıklamaları, günümüzde lüksün yalnızca ihtişam, konfor ve ayrıcalıkla tanımlanmadığını; duygu, kişiselleştirme, doğayla bağ ve iyi yaşam ekseninde yeniden şekillendiğini ortaya koydu.
“Gerçek lüks, size kendinizi nasıl hissettirdiğidir”
Lüks turizmin geleceğine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Esin Güral Argat, sektörün geleneksel anlayışının değiştiğine dikkat çekti.
Argat, “Benim için gerçek lüks, bir yerin size kendinizi nasıl hissettirdiğiyle ilgilidir” diyerek, lüksün ölçüsünü sahip olunanlardan yaşanan duygulara taşıdı.
Yeni nesil lüks seyahat deneyiminde odaların büyüklüğü, tesisin ihtişamı ya da hizmetlerin sayısından çok, misafirin tesisten ayrılırken yanında götürdüğü duygunun önem kazandığını belirten Argat, “Önemli olan ayrıldıktan çok sonra bile misafirlerimizde neşe, ilham ve gerçek duyguların kalıcı olmasını sağlamaktır” ifadelerini kullandı.
Lüksün yeni tanımı: Daha çok değil, daha derin
Esin Güral Argat’ın Forbes US’e verdiği mesajın merkezinde, lüks turizmin “daha fazlasını sunma” yarışından “daha anlamlı deneyimler yaratma” dönemine geçtiği görüşü yer aldı.
Argat’a göre günümüzün seçici gezginleri yalnızca konfor aramıyor; kendileriyle, doğayla ve sevdikleriyle yeniden bağ kurabilecekleri deneyimlerin peşinden gidiyor.
Bu anlayışın JOALI markalarının temel felsefesini oluşturduğunu belirten Argat, sanat, tasarım ve keşif duygusu üzerine kurulan JOALI Maldives’in ardından, iyi yaşamı merkeze alan JOALI BEING ile lüks konaklama anlayışını farklı bir boyuta taşıdıklarını anlattı.
Misafir deneyimi adaya varmadan başlıyor
JOALI BEING’in fark yaratan yönlerinden birinin kişiselleştirilmiş deneyim olduğunu vurgulayan Argat, misafir yolculuğunun adaya varışla başlamadığını belirtti.
Varış öncesinde gerçekleştirilen iyi yaşam değerlendirmeleriyle misafirlerin ihtiyaç ve hedeflerinin belirlendiğini ifade eden Argat, uyku, stres yönetimi ve kişisel iyi yaşam hedefleri doğrultusunda özel programlar oluşturulduğunu söyledi.
Böylece lüks tatilin yalnızca dinlenme değil, kişinin kendisine zaman ayırdığı ve yaşamına yeni bir perspektif kazandırdığı bir deneyime dönüştüğü mesajını verdi.
“Güzel tasarım yalnızca görsellik değildir”
Argat, lüks turizmde mimari ve tasarımın rolünün de değiştiğine dikkat çekti.
“Güzel tasarım hiçbir zaman yalnızca görsellikle ilgili değildir” diyen Argat, tasarımın insanın daha derin nefes almasına, bulunduğu ana daha fazla bağlanmasına ve kendisiyle yeniden bağlantı kurmasına yardımcı olması gerektiğini ifade etti.
Bu yaklaşım doğrultusunda JOALI BEING’de doğayla bütünleşen biyofilik tasarım ilkelerinin öne çıkarıldığını belirten Argat, doğanın yalnızca manzara olarak değil, deneyimin ayrılmaz bir parçası olarak ele alındığını vurguladı.
Teknoloji gelişecek, insan hep merkezde kalacak
Lüks turizmin geleceğinde teknolojinin önemli bir rol oynayacağını belirten Esin Güral Argat, buna rağmen sektörün merkezinde insan unsurunun bulunması gerektiğinin altını çizdi.
Argat, “Teknoloji, deneyimleri daha akıcı hâle getirmeye devam edecek ancak insan faktörünü unutmamak gerekir” diyerek, teknolojik gelişmeler ile insani deneyim arasında denge kurulması gerektiğini savundu.
Argat’a göre geleceğin en değerli lüksü; insanların doğayla, sevdikleriyle ve en önemlisi kendileriyle yeniden bağ kurabildiği alanları yaratmak olacak.
Forbes US’te Türkiye’den küresel bir başarı hikâyesi
Esin Güral Argat’ın Forbes US röportajı, aynı zamanda Türkiye’den çıkan bir girişimcilik ve yatırım hikâyesinin küresel ölçekte ulaştığı noktayı ortaya koydu.
Kütahya’da başlayan Gürok Grup’un 35 yılı aşkın turizm deneyimi, bugün Maldivler’de dünyanın önde gelen ultra lüks konaklama markalarından JOALI Maldives ve JOALI BEING ile uluslararası arenada karşılık buluyor.
JOALI Maldives’in başarısı da uluslararası ödüllerle tescilleniyor. Marka, Travel + Leisure World's Best Awards 2026 kapsamında dünyanın en iyi 100 oteli arasında 3’üncü sırada yer alırken, geçen yılki 7’ncilik derecesinin de üzerine çıktı. JOALI Maldives ayrıca Asya’nın en iyi 2’nci resort oteli seçildi.